短视频正在成为“全球用户发现并购买内容”的默认界面。TikTok Shop 在 2025 年上半年 GMV 超过 200 亿美元,同比增长近一倍,让全球用户逐渐习惯于“边看边买”,娱乐即店面。
Instagram 将 Reels 从防御性产品转向核心营收引擎。这种形式带来了更多曝光量,并且在 Meta 预测的 2025 年广告收入中占据越来越大的份额。Whatnot 已经证明,实时、个性化的销售方式能够以传统电商无法企及的速度实现转化。
逻辑很简单:实时观看让用户更快做决定。每一次滑动都是一个潜在购买点。因此平台正快速模糊“推荐信息流”与“支付流程”的界线,信息流本身就是新的销售点,而每一位内容创作者都是一个分发渠道。
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